A Bahia bateu recorde de turismo na alta temporada 2024/2025, recebendo 9,4 milhões de visitantes, que movimentaram R$ 23,7 bilhões na economia do estado. Segundo dados do Ministério do Turismo, da Polícia Federal e da Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA), apenas no Carnaval, 3,5 milhões de turistas passaram pelas 13 zonas turísticas baianas, gerando R$ 7 bilhões em receita, um marco histórico para a festa.
O crescimento do turismo também foi registrado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Em janeiro de 2025, o setor no estado teve um aumento de 9% em comparação com o mesmo período do ano anterior, enquanto a média nacional foi de 3,5%. Na variação de dezembro de 2024 para janeiro de 2025, a Bahia cresceu 1,5%, enquanto o Brasil teve uma queda de 6,4%.
A movimentação seguiu forte em fevereiro, com Salvador atingindo uma taxa de ocupação hoteleira de 68,7%, impulsionada pela presença de turistas internacionais. Durante o Carnaval, a média de ocupação foi de 95%, chegando a 100% em destinos como Itacaré, Porto Seguro e Lençóis.
